Decodificare i mercati emergenti in America Latina: sfruttare il Paraguay per sostenere il mercato da 9 miliardi del Brasile?

Se vogliamo definire un percorso di crescita per il mercato del consumo di sigarette elettroniche a livello globale, la risposta potrebbe essere quella di estendersi dal Nord America, Europa occidentale, Giappone e Corea del Sud, Medio Oriente e Sud-Est asiatico fino all’America Latina. Al giorno d’oggi, il Sud-Est asiatico è diventato il mercato regionale in più forte crescita e il grado di concorrenza aumenta di giorno in giorno. Pertanto, sempre più aziende rivolgono la loro attenzione all'America Latina, cercando innanzitutto di creare un vantaggio. Tuttavia, rispetto all’apertura e alla cordialità del Sud-Est asiatico, il mercato latinoamericano appare estremamente complesso. Da un lato, il mercato latinoamericano tende ad essere conservatore in termini di regolamentazione delle sigarette elettroniche nel suo insieme, con la maggior parte delle principali economie della regione che implementano divieti sulle sigarette elettroniche; D’altro canto, a causa dell’inadeguata applicazione dei divieti e del dilagante contrabbando, è emerso un mercato nero molto prospero per le sigarette elettroniche: il Brasile è un mercato tipico. Questa volta utilizzeremo un tweet per esaminare in modo completo il mercato brasiliano delle sigarette elettroniche, dal suo status normativo e orientamento dell'opinione pubblica allo stato attuale del mercato delle sigarette elettroniche, fornendo un riferimento per le aziende di sigarette elettroniche interessate a cercare l'oro in latino. America. In poche parole, il Brasile non è sicuramente un semplice mercato di sigarette elettroniche.
A partire dal 2009 il divieto è stato attuato e la richiesta di revocarlo ha un'influenza limitata
Dal 2009, il Brasile ha adottato un divieto sulle sigarette elettroniche, vietando la vendita, l'importazione e la pubblicità delle sigarette elettroniche. Quell’anno, l’Amministrazione sanitaria nazionale emise una sentenza che si opponeva alla commercializzazione delle sigarette elettroniche. Il divieto delle sigarette elettroniche da parte del Brasile è legato alla sua forte politica di controllo del fumo. Il Brasile è considerato un modello di controllo del fumo e l’unico paese a seguire tutte le raccomandazioni dell’OMS sul controllo del fumo, compresa l’istruzione, i divieti di consumo e la tassazione. Di conseguenza, il tasso di fumo in Brasile è crollato di circa il 70% negli ultimi 30 anni, fino al 12,6% nel 2019.
Sebbene il Brasile implementi un divieto sulle sigarette elettroniche, l'uso delle sigarette elettroniche non è illegale e le sigarette elettroniche stanno diventando sempre più popolari in Brasile. Secondo i dati dell’Ipec Intelligence, nel 2018, solo circa 500.000 adulti in Brasile hanno provato la sigaretta elettronica, superando i 940.000 nel 2020, e aumentando ulteriormente fino a oltre 2 milioni nel 2021, con un incremento di oltre il 300%; Secondo Jaime Recena, direttore delle relazioni governative presso l'Associazione brasiliana dei bar e della ristorazione, basandosi esclusivamente su una stima di 2 milioni di utenti di sigarette elettroniche, il mercato brasiliano delle sigarette elettroniche ha raggiunto una scala di circa 7 miliardi di reais all'anno.
Un sondaggio telefonico chiamato Covitel mostra che attualmente il 19,7% dei brasiliani di età compresa tra 18-24 usa sigarette elettroniche; In termini di distribuzione di genere, il 10,1% dei maschi sono utilizzatori di sigarette elettroniche e il 4,8% sono utilizzatrici di donne; La regione con il maggior numero di utilizzatori di sigarette elettroniche è quella centrale e occidentale, che rappresenta l'11,2% della popolazione della regione; Un sondaggio condotto da Datafolha nel febbraio 2022 ha mostrato che il 3% degli adulti brasiliani usa le sigarette elettroniche quotidianamente o occasionalmente, e la maggior parte proviene dal contrabbando; Sulla base dell’attuale popolazione totale di età pari o superiore a 18 anni, il Brasile potrebbe già avere circa 4,7 milioni di utilizzatori di sigarette elettroniche.
Di fronte alla popolarità delle sigarette elettroniche, il Brasile ha sempre chiesto la revoca del divieto, ma la sua influenza è limitata. A causa dei continui cambiamenti nella questione globale dei nuovi tipi di tabacco, dell’emergere di nuove ricerche accademiche e persino della promozione dell’industria delle sigarette elettroniche, l’Amministrazione nazionale per la supervisione sanitaria rivede regolarmente le misure normative esistenti sulle sigarette elettroniche dal 2017 Tuttavia, secondo i media locali, nel luglio 2022 l’Amministrazione nazionale di supervisione sanitaria brasiliana ha comunque votato a favore del mantenimento del divieto. Secondo quanto riportato dai media locali, solo una persona ha votato contro l'incontro: l'avvocato di Philip Morris.
Monica Andreis, direttrice esecutiva di ACT Promoç ã o da Sa ú de, un'organizzazione non governativa specializzata in politiche di controllo del tabacco, si oppone alla legalizzazione delle sigarette elettroniche in Brasile. Sottolinea che "il Brasile svolge un ruolo importante nelle politiche di controllo del tabacco in America Latina e anche nel mondo, e la decisione dell'Ispettorato Nazionale della Sanità brasiliano potrebbe influenzare altri paesi dell'America Latina
Stella Bialous, esperta brasiliana di tabacco e professoressa all’Università della California, a San Francisco, è sempre stata contraria alla revoca del divieto delle sigarette elettroniche. Ha dichiarato pubblicamente: "Una volta che le sigarette elettroniche potranno essere commercializzate per legge, entreranno nella rete di distribuzione delle aziende produttrici di tabacco, che dispongono di uno dei migliori sistemi di distribuzione
I canali di vendita al dettaglio coprono sia i canali online che quelli fisici, rendendo il "micro commercio" la norma
Da quanto sopra, sembra che le vendite di sigarette elettroniche in Brasile diano alle persone un senso di "commercio clandestino" e di "percezione del mercato nero", ma non è così. Le sigarette elettroniche sono sempre state disponibili nei negozi di sigarette elettroniche brasiliani, nei supermercati, nelle tabaccherie, nelle piattaforme di shopping online e persino nelle sale da concerto e nelle stazioni di servizio, e tra questi ci sono anche catene molto famose.
Un caso tipico è Carrefour. Il 1 settembre 2022, il Ministero di Giustizia e Pubblica Sicurezza brasiliano ha emesso un divieto nella gazzetta ufficiale, imponendo a 32 rivenditori a livello nazionale di smettere di vendere sigarette elettroniche entro 48 ore, altrimenti verrà comminata una multa di 5000 reais (circa 969 dollari) al giorno. imposto. Vale la pena notare che il Ministero di Giustizia e Pubblica Sicurezza ha ordinato direttamente alle imprese di smettere di vendere sigarette elettroniche, inclusa la nota catena di supermercati Carrefour, che è la più grande catena di supermercati del Brasile, con più di 1.000 catene di negozi, che rappresentano il 25% del mercato al dettaglio interno in Brasile.
Vale la pena notare che tra gli oggetti menzionati in questo divieto figurano catene di supermercati come Carrefour ed EXTRA, la piattaforma di commercio elettronico OLX e la piattaforma di commercio elettronico di seconda mano Enjoei, e persino internet café e snack bar nella regione di Caetite, dove la popolazione di Bahia, nel nord-est del Brasile, supera di poco i 50.000. Sebbene il Ministero della Giustizia e della Pubblica Sicurezza del Brasile non abbia pubblicato i criteri di screening per questo elenco di avvertimenti, ciò indica in gran parte che le vendite di sigarette elettroniche si sono sostanzialmente diffuse in tutto il Brasile.
Oltre alle catene di supermercati, anche le tabaccherie sono uno dei principali canali di vendita delle sigarette elettroniche in Brasile. Nel marzo 2022, i media brasiliani hanno riferito che nella regione di Pinheiros, nella parte occidentale di San Paolo, le sigarette elettroniche e l'olio di tabacco devono occupare almeno quattro scaffali delle tabaccherie, con prezzi che vanno da 60 a 680 reais, di cui il più economico è usa e getta. Secondo l'intervistato, al momento del rapporto, le sigarette elettroniche erano vendute localmente da oltre 3 anni.
Oltre alle catene di negozi legittime e ad altri canali fisici che vendono sigarette elettroniche, l'emergere del "micro commercio" è anche una delle situazioni attuali della vendita al dettaglio di sigarette elettroniche in Brasile. Secondo i resoconti dei media locali in Brasile, vendono principalmente prodotti usa e getta con un volume di esportazione di 800, acquistando dal Paraguay dove le sigarette elettroniche sono state legalizzate al prezzo di 30 reais e vendendo al prezzo di 60 reais.
Ant Moving Freight - Il Paraguay è diventato la testa di ponte del mercato nero delle sigarette elettroniche in Brasile
Da quanto sopra si può vedere che, sebbene in Brasile sia sempre esistito un chiaro divieto sulle sigarette elettroniche, in realtà non esiste. Una restrizione relativamente severa potrebbe essere che le sigarette elettroniche non possono essere utilizzate in paesi non luoghi per fumatori. Infatti, in base alle leggi e ai regolamenti attuali in Brasile, il possesso e l'uso di sigarette elettroniche non sono mai stati vietati: ciò può essere fatto senza divieto legale, fornendo una base per il consumo legittimo di sigarette elettroniche in Brasile.
Il fiorente commercio di importazione ed esportazione, unito alla natura compatta delle sigarette elettroniche, ha portato un gran numero di sigarette elettroniche a entrare in Brasile attraverso i canali di contrabbando.
Secondo i dati dell'Ufficio federale delle imposte brasiliano, la quantità di sigarette elettroniche contrabbandate è aumentata del 600% dal 2020 al 2021. Tra questi, la quantità di sigarette elettroniche sequestrate nell'oblast del Mato Grosso meridionale nel 2021 è stata vicina ai 5 milioni di reais, mentre la quantità di sigarette elettroniche sequestrate nell'Oblast di Paranà nel 2022 è più che raddoppiata rispetto all'anno precedente: due porti di ingresso al confine con il Paraguay.
Essendo uno dei pochi paesi della regione dell'America Latina con uno status giuridico chiaro per le sigarette elettroniche, il Paraguay è attualmente il principale fornitore di sigarette elettroniche nel mercato brasiliano.
Secondo i rapporti pertinenti, le rotte per il contrabbando di sigarette elettroniche in Brasile sono le seguenti: le sigarette elettroniche prodotte in Cina entrano in Paraguay, che è legale per le sigarette elettroniche, e poi entrano in Brasile in una forma simile al "trasferimento delle formiche". Dopo essere entrati in Brasile attraverso due porti al confine con gli stati del Mato Grosso meridionale e del Paranà, si concentrano nello stato brasiliano centrale di Goas, che funge da centro di magazzinaggio e logistica e sono collegati alle autostrade nelle regioni settentrionale, nordorientale e sudorientale del Brasile, distribuito in varie parti del Brasile: attualmente due porti e centri logistici di magazzinaggio, Goas, sono diventati un'area chiave del Brasile.
In altre parole, la dimensione del mercato delle sigarette elettroniche del Paraguay potrebbe rappresentare in gran parte la somma del mercato interno e del mercato nero brasiliano.
Preferenza per la categoria di mercato brasiliana delle sigarette elettroniche: aperte e usa e getta
A causa della natura unica del canale delle sigarette elettroniche brasiliane nel mercato nero, attualmente non esistono dati completi e accurati sul mercato brasiliano. Tuttavia, sulla base dei dati del Paraguay, del canale a monte delle sigarette elettroniche brasiliane, nonché delle piattaforme di commercio elettronico operanti in Brasile, nonché di un gran numero di casi di contrabbando di sigarette elettroniche annunciati ufficialmente, non è difficile per vedere le preferenze di categoria del mercato brasiliano.
Il fumo all'aria aperta rappresenta ancora una percentuale significativa in Brasile. Il fumo di grandi dimensioni di tipo aperto è la categoria principale dei negozi di sigarette elettroniche e occupa un'elevata percentuale di display. I marchi principali includono VOOPOO, VAPORESSO, GEEKVAPE, SMOK, Eleaf e altri marchi; Nei canali non monopolistici delle sigarette elettroniche, dominano grandi quantità di oltre 1500 sigarette contemporaneamente, con marchi tra cui VAPESOUL, ELFBAR, IGNITE, NIKBAR, BalMY, Xtra, Yuoto, ecc.
Quanto sopra è un breve riassunto della situazione attuale del mercato brasiliano delle sigarette elettroniche, che può essere riassunto come la crescente domanda e la mancanza di regolamentazione legale, che si traduce in un mercato nero multimiliardario. Ciò significa che qualsiasi impresa che voglia entrare in questo mercato deve affrontare varie incertezze e costi sconosciuti. Crediamo ancora che la conformità legale sia il prerequisito per lo sviluppo sostenibile, sano e ordinato delle imprese estere di sigarette elettroniche.