Analisi sulla situazione attuale del mercato dell'industria cinese delle sigarette elettroniche nel 2021

1, Panoramica dell'industria delle sigarette elettroniche

La sigaretta elettronica è una specie di imitazione della sigaretta, che ha lo stesso aspetto, fumo, gusto e sensazione della sigaretta. È un prodotto che trasforma la nicotina in vapore mediante atomizzazione e consente agli utenti di aspirarla.

Le sigarette elettroniche si dividono principalmente in sigarette elettroniche atomizzate e HNB (riscaldamento di prodotti del tabacco non combustibili). Entrambi sono dispositivi elettronici alimentati a batteria che realizzano unità di riscaldamento. Tuttavia, le bombe di sigarette HNB contengono tabacco, che è rigorosamente regolamentato in Cina e la cui vendita è vietata; Le sigarette elettroniche atomizzate aggiungono varie essenze commestibili alle bombe a sigaretta, che sono amate e ricercate dai giovani.

L'atomizzatore della prima generazione di sigaretta elettronica è facile da bruciare ed è facile danneggiare la punta dell'atomizzatore quando si sostituisce la cartuccia della sigaretta. Sarà completamente consumato dopo un uso a lungo termine e alla fine non fumerà; La caratteristica principale della seconda generazione è che l'atomizzatore è stato migliorato. L'atomizzatore ha una copertura protettiva all'esterno e la sua durata è più lunga di quella della prima generazione; La sigaretta elettronica di terza generazione adotta una cartuccia di sigaretta atomizzatore usa e getta, che migliora notevolmente la qualità del prodotto, cambia l'aspetto e le materie prime e ha un più forte senso del design.

L'industria a monte della sigaretta elettronica atomizzata è principalmente fornitori di varie materie prime come batterie, chip, olio per sigarette, atomizzatori, ecc., l'industria midstream è costituita da produttori di sigarette elettroniche e aziende di marca e l'industria a valle effettua vendite di terminali tramite distributori come rivenditori cooperativi, negozi di marca e altri negozi al dettaglio.

2, situazione attuale del mercato globale delle sigarette elettroniche

L'Organizzazione Mondiale della Sanità, il Dipartimento britannico della salute pubblica, i Centers for Disease Control and Prevention e altre autorità straniere tradizionali hanno valutato le sigarette elettroniche per diversi anni. In questa fase, si ritiene generalmente che le sigarette elettroniche siano molto meno dannose del tabacco tradizionale e possano essere utilizzate come strategia per il controllo del fumo e per smettere di fumare per i fumatori, la National Academy of Sciences La valutazione delle scuole di ingegneria e delle scuole di medicina mostra che " l'uso completo delle sigarette elettroniche al posto delle sigarette può ridurre l'esposizione degli utenti a una varietà di sostanze tossiche e cancerogene prodotte dalla combustione delle sigarette". Nel 2021, il mercato globale delle sigarette elettroniche è cresciuto rapidamente, con una dimensione del mercato di 80 miliardi di dollari, con un aumento del 120,39% su base annua.

I dati mostrano che il mercato al dettaglio globale delle sigarette elettroniche continua a crescere. Alcuni fumatori scelgono di utilizzare le sigarette elettroniche per smettere di fumare nel tempo al fine di ridurre i danni causati dal tabacco tradizionale e le sigarette elettroniche atomizzate sono ampiamente preferite dagli adolescenti. Nel 2021, la dimensione del mercato al dettaglio delle sigarette elettroniche atomizzate è aumentata a 35,85 miliardi di dollari, con un tasso di crescita del 17%. La vendita di HNB è vietata da dipartimenti, paesi e regioni a causa del tabacco contenuto nelle bombe di sigarette. La scala complessiva è inferiore a quella delle sigarette elettroniche atomizzate, raggiungendo i 21,05 miliardi di dollari nel 2021, con un aumento anno su anno di 43,4 per cento .

Poiché PMTA ha superato la certificazione di iqos e VUSE solo, l'attributo di sostituzione e alcuni attributi di riduzione del danno delle sigarette elettroniche sono stati certificati dalle principali forze dell'ordine dell'amministrazione farmaceutica statunitense. L'accettazione delle sigarette elettroniche nel mercato statunitense è elevata e il tasso di penetrazione delle sigarette elettroniche raggiunge il 38%. Il tasso di penetrazione delle sigarette elettroniche in Giappone e nel Regno Unito è al secondo e terzo posto, con il 30,3% e il 20,9%. Le industrie cinesi legate alle sigarette elettroniche sono rigorosamente regolamentate e le vendite di piattaforme online sono vietate. Al momento, la penetrazione nel mercato delle sigarette elettroniche è solo dell'1,5%.

3, Situazione attuale del mercato dell'industria delle sigarette elettroniche in Cina

L'industria cinese delle sigarette elettroniche è una delle industrie rappresentative che è cresciuta in controtendenza durante l'epidemia. La consapevolezza dei fumatori sulla riduzione dei danni delle sigarette elettroniche sta diventando sempre più forte e smettere di fumare e ridurre i danni è diventata gradualmente la voce principale. Nel complesso, la scala del mercato di esportazione è maggiore di quella del mercato interno e la domanda di sigarette elettroniche in paesi stranieri come Gran Bretagna, Stati Uniti e Giappone è ampia. Nel 2021, la portata del mercato cinese delle esportazioni di sigarette elettroniche è aumentata rapidamente da 34,42 miliardi di yuan nel 2020 a 101,5 miliardi di yuan, con un tasso di crescita del 195%. La crescita del mercato interno è relativamente stabile. Nel 2021, la scala del mercato era di 14,5 miliardi di yuan, con un aumento del 73% su base annua.

Poiché il prezzo delle sigarette all'estero è generalmente elevato e il prezzo delle sigarette elettroniche è relativamente "a misura di persona", ha formato un forte effetto di sostituzione all'estero. La Cina ha un vantaggio nel settore globale delle sigarette elettroniche. Nel 2021, il volume totale delle esportazioni di sigarette elettroniche cinesi ha superato i 100 miliardi di yuan, raggiungendo i 138,3 miliardi di yuan, con un tasso di crescita del 180%. L'industria cinese delle sigarette elettroniche si è sviluppata rapidamente nel mondo, secondo il rapporto del libro blu del 2022 sull'esportazione dell'industria delle sigarette elettroniche pubblicato dal Comitato professionale delle sigarette elettroniche della Camera di commercio elettronica cinese, il volume delle esportazioni cinesi di sigarette elettroniche sarà raggiungere 186,7 miliardi di yuan nel 2022.

Nel 2021, il volume totale delle esportazioni di sigarette elettroniche in Cina è stato di 138,3 miliardi di yuan, di cui il 53% è stato esportato negli Stati Uniti. Il mercato del consumo di sigarette elettroniche negli Stati Uniti è ampio e il volume delle esportazioni di Unione Europea, Russia e Regno Unito ha rappresentato rispettivamente il 15%, il 9% e il 7%. Con la promozione delle sigarette elettroniche, si prevede che il tasso di penetrazione delle sigarette elettroniche nell'Unione Europea, nel Regno Unito e in altre regioni aumenterà ulteriormente e lo spazio di sviluppo del mercato estero è ampio.

Il contenuto del libro blu mostra che il numero di domande di brevetto per sigaretta elettronica è aumentato rapidamente dal 2013 e il numero di domande di brevetto è ulteriormente aumentato negli ultimi tre anni. Dal quarto trimestre del 2021, il numero di domande di brevetto è aumentato ogni mese e si prevede che il numero totale di domande di brevetto supererà le 7000 nel 2022. Le sigarette elettroniche si stanno gradualmente spostando verso l'alta tecnologia. Le imprese nazionali si concentrano sulla ricerca e sviluppo, formando alcune barriere tecniche industriali, il che favorisce lo sviluppo dell'industria cinese delle sigarette elettroniche.

4, Concorrenza

Al momento, le sigarette elettroniche più vendute sul mercato sono le sigarette elettroniche chiuse in sigarette elettroniche atomizzate, comprese le sigarette elettroniche che cambiano la cartuccia e le sigarette elettroniche usa e getta. Tra questi, Relx è il marchio di sigarette elettroniche più familiare sul mercato e rappresenta la quota di mercato più ampia, rappresentando il 74,81% del mercato complessivo. È il più grande marchio di sigarette elettroniche in Cina. Myst, Moti, Vvild e altri marchi rappresentano una percentuale relativamente piccola e il mercato delle sigarette elettroniche è quasi monopolizzato.

Secondo il libro blu dell'industria delle sigarette elettroniche del 2021, entro la fine del 2021 c'erano più di 1500 aziende produttrici di sigarette elettroniche e aziende legate al marchio in Cina, comprese più di 1200 aziende produttrici, più di 200 aziende di marca di sigarette elettroniche e circa 120 imprese di olio di sigaretta. Ci sono quasi 190000 formati di vendita al dettaglio di sigarette elettroniche in Cina, inclusi 138000 negozi autorizzati, 47000 negozi esclusivi e 5000-7000 negozi di raccolta. Tra questi, Chengdu è la città con il maggior numero di negozi al dettaglio di sigarette elettroniche in Cina, seguita da Pechino, Shanghai, Shenzhen e Chongqing.

China boton è la prima impresa quotata nell'industria cinese delle essenze a Hong Kong. Dopo anni di attività e sviluppo, è diventato un grande gruppo di imprese moderne che copre quattro settori principali: industria delle essenze, industria degli atomizzatori elettronici, grande industria sanitaria e funzionamento e gestione di parchi industriali. Nel 2021, il fatturato operativo delle attività legate ai prodotti di sigarette elettroniche in Cina è stato di 1,2 miliardi di yuan, pari al 53,1% del fatturato totale, con un aumento del 51,5% rispetto al 2020. Si può vedere che il mercato di vendita dei prodotti di sigaretta elettronica si è sviluppato rapidamente .

La tecnologia Relx è stata fondata nel 2018 e la sua attività principale comprende la ricerca e lo sviluppo, la progettazione, la produzione e la vendita di atomizzatori elettronici. Con tecnologie e capacità di base che coprono l'intera catena industriale, ha rapidamente occupato la quota di mercato dell'industria delle sigarette elettroniche. Nel 2021, i ricavi operativi della tecnologia fogcore sono aumentati rapidamente, raggiungendo 1,321 miliardi di dollari, con un profitto lordo di 569 milioni di dollari e un margine di profitto di circa il 43%.