Così tante sigarette elettroniche, perché Juul deve morire?

Giovedì scorso, la Food and Drug Administration (FDA) statunitense ha annunciato la punizione più severa per Juul, un gigante delle sigarette elettroniche, e ha emesso direttamente un divieto a livello nazionale; Non solo vieta immediatamente la distribuzione e la vendita di tutti i prodotti Juul nel mercato statunitense, ma richiede anche ad altri rivenditori di contattare Juul per ripulire l'inventario rimanente, altrimenti saranno soggetti a sanzioni.

Questa punizione equivale alla distruzione per Juul. Negli ultimi due anni, hanno collaborato attivamente con la FDA per l'approvazione, sperando di impedire alla FDA di emettere l'ordine di divieto, ma alla fine non sono riusciti a sfuggire a questo destino. Tuttavia, la punizione della FDA è limitata ai rivenditori e il possesso e l'uso continui dei prodotti Juul da parte dei consumatori non saranno interessati.

Secondo una sentenza emessa dal tribunale statunitense nel 2019, tutte le società di sigarette elettroniche devono ripresentare le loro domande di quotazione e vendita nel 2020. Coloro che presentano la domanda possono continuare a vendere fino a quando la FDA non l'approvi definitivamente. Juul ha anche presentato la domanda di vendita come programmato nel 2020, ma dopo due anni di attesa, la FDA ha finalmente deciso di rifiutare l'approvazione e attuare il divieto di vendita su Juul.

Quindi cosa significa il divieto per Juul? Negli ultimi anni, le entrate annuali di Juul sono diminuite, da un picco di $ 2 miliardi nel 2018 a $ 1,3 miliardi l'anno scorso, e continueranno a ridursi quest'anno. Sebbene Juul stia espandendo anche i mercati esteri, la stragrande maggioranza delle entrate di Juul proviene ancora dagli Stati Uniti. L'embargo statunitense significa che la catena di capitali di Juul verrà spezzata e l'incubo che li attende sarà il fallimento.